Glücksspielwerbung verfolgt ein klares Ziel: Sie soll Menschen zur Teilnahme am Glücksspiel motivieren und neue Zielgruppen erschließen. Dabei setzt moderne Werbung gezielt auf emotionale Botschaften, Gewinnversprechen und die Verknüpfung mit Sport, Unterhaltung und Gemeinschaft. Dazu kommen personalisierte und zielgruppespezifische Werbeformen, die individuell auf Nutzerinnen und Nutzer zugeschnitten sind.
Wie intensiv um die Glücksspielteilnahme geworben wird, zeigen die Abfragen im bundesweiten Sperrsystem OASIS: Bevor Glücksspielanbieter personalisierte Werbung oder individuelle Glückssielangebote versenden dürfen, müssen Sie prüfen, ob die adressierten Personen gesperrt sind. Durchschnittlich werden monatlich rund 400 Millionen Abfragen für Werbung, Boni und Rabatte durchgeführt. Sie machen damit über 80% der Abfragen aus.
Insgesamt hat die Glücksspielbranche in Deutschland im Jahr 2025 mehr als 620 Millionen Euro für Werbung ausgegeben. Damit gehört sie zu den zehn Branchen mit den größten Werbebudgets.
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